27 أكتوبر 2026
27 أكتوبر 2026.
مسقط: أعلنت مؤسسات تجارية كبرى في الصين اليوم الثلاثاء إنهاء عقود الرعاية والشراكة الإعلانية المبرمة مع النجم الفرنسي كيليان مبابي مهاجم نادي ريال مدريد الإسباني، وذلك إثر موجة انتقادات واسعة على منصات التواصل الاجتماعي الصينية بسبب مقطع مصور اعتبر مسيئا للرموز التاريخية والمشاعر الوطنية في الصين.
وبادرت شركة دونغبينغ العملاقة المتخصصة في صناعة المشروبات إلى جانب شركة منغنيو الرائدة التي تعد أكبر منتج للألبان في الصين إلى إصدار بيانات رسمية تؤكد فسخ التعاقدات التسويقية مع قائد المنتخب الفرنسي بأثر فوري، مع التأكيد على التزام الشركتين التام بسياسة عدم التسامح مع أي سلوك يمس المشاعر الوطنية للمستهلكين الصينيين وسحب المواد الدعائية المرتبطة باللاعب.
وتعود خلفية الأزمة التسويقية إلى انتشار تسجيل مصور عبر الإنترنت يعلق فيه المهاجم الفرنسي البالغ من العمر سبعة وعشرين عاما بشكل ساخر على صورة مركبة لوجهه على جسد الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، وهو ما أثار ردود فعل غاضبة بين الجماهير والمنصات الرياضية الصينية الكبرى مثل منصة دونغتشيودي التي اعتبرت تلك التصريحات غير مقبولة وتجاوزا للخطوط الحمراء.
وتمثل السوق الصينية إحدى أهم الأسواق التجارية والاستثمارية لنجوم كرة القدم العالمية والأندية الأوروبية الكبرى، الأمر الذي يجعل قرارات فسخ عقود الرعاية الفردية وتصدر الوسم الخاص بإنهاء التعاون مع اللاعب لمنصة ويبو الصينية ذات أثر مالي وتسويقي ملموس على العلامة التجارية للاعبين الدوليين وعلاقاتهم الجماهيرية في قارة آسيا.
وتأتي هذه التطورات التسويقية المتلاحقة غداة حلول كيليان مبابي في المركز الثاني ضمن سباق جائزة الكرة الذهبية لأفضل لاعب في العالم بالعاصمة البريطانية لندن خلف المهاجم الإنجليزي هاري كين، وذلك بعد أيام قليلة من قيادته نادي ريال مدريد لتحقيق فوز مهم بهدفين مقابل هدف على غريمه التقليدي برشلونة في قمة الدوري الإسباني.
المصدر: فرانس برس.
شارك
المزيد
